A sud di Band Aid

IL PRODUCT PLACEMENT NELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE

Il primo studio completo sullo strumento di comunicazione aziendale fino a questo momento meno conosciuto in Italia. Diviso in sei capitoli il libro cerca di analizzare il product placement sotto tutti gli aspetti.

Cap 1 – Dalla fabbrica Lumière a Minority report. Cento anni di contatti fra cinema e pubblicità.

Evoluzione del product placement da La sortie des usines Lumière (primo film e contemporaneamente primo caso di product placement della storia) ai film del 2000, passando per epoche e cinematografie.

Cap 2 – Il product placement non cinematografico

L’utilizzo del product placement dalla letteratura ai videogames passando per ogni genere di forma di intrattenimento.

Cap 3 - Caratteri distintivi del product placement

Analisi dello strumento di comunicazione aziendale in relazione agli altri (sponsorizzazione, advertising, pubblicity)

Cap 4 - Vantaggi del product placement

Vantaggi per case di produzione cinematografica, aziende, spettatore e legislatore. In particolare questa ultima parte contiene un’analisi della normativa vigente e dei metodi di attuazione.

Cap 5 - Rapporti fra aziende e case di produzione cinematografica

Analisi sulle agenzie di product placement europee ed extraeuropee.

Cap 6 – Strategie di product placement

Analisi del coefficiente Dy’s e strategie per un perfetto posizionamento.

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