Il Coefficiente Dy's
Il coefficiente Dy’s valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all’interno di un determinato prodotto cinematografico. L’analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un’azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un’operazione di product placement.
I parametri del coefficiente Dy’s:
- 1.Successo film
- Corrispondenza del film con target di riferimento brand
- Caratterizzazione brand rispetto target film
- Visibilità brand
- Posizionamento brand
- Interazione prodotto-storia
- Interazione prodotto-protagonista
- Analogie prodotto-protagonista
- Coinvolgimento emotivo dello spettatore
- Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un’operazione, non viene preso in considerazione nell’analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy’$
l’associazione, oltre ad aver sviluppato il coefficiente qualitativo Dy’s ha anche sviluppato un coefficiente quantitativo che in fase di studio permette di orientare le scelte di investimento, e, a processo concluso, aiuta a valutare la riuscita o meno dell’operazione.
La valutazione è composta di due fasi una qualitativa ed una quantitativa, dalla loro combinazione si ottiene un dato espresso in “GRP’S pesati” comparabile quindi con i più consueti investimenti media.
Pur essendo il metodo di valutazione usato, il coefficiente quantitativo non è applicabile ad una casistica così grande (oltre 5000 brand) . Si è scelto allora di creare un nuovo coefficiente Dy’$ denominato Dy’s dollars.
Il coefficiente Dy’$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l’azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.
In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy’s
(emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori .
Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy’$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.
Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy’$ serve solo per paragonare “monetariamente” il ritorno di un’operazione rispetto ad un’altra.
Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d’epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)