Benvenuti nel sito dell'Associazione per il Product Placement
Dalla nascita del cinema ai giorni nostri il product placement ha assunto sempre maggior importanza all’interno dell’industria cinematografica riuscendo anche ad estendersi ad altri campi, dalla televisione al teatro, all’arte, alla letteratura, ai fumetti e ai videogames.
Di seguito una breve storia dell'evoluzione del gruppo Dy's:
1989
Ad un convegno del Centro Studi Cinematografi su Ridley Scott, durante l’analisi sull’influenza pubblicitaria nel film Blade Runner, nasce l’idea di creare un archivio che raccolga tutti gli avvistamenti di marche nelle produzioni cinematografiche e televisive: il BMDB (BrandMovieDataBase).
1996
Dopo anni di complesse indagini, la ricerca viene estesa in ambito universitario dove, in collaborazione con l’ISTEI (Istituto di Economia di Impresa dell’Università degli Studi di Milano – Bicocca), ha inizio uno studio approfondito del product placement come strumento di comunicazione aziendale.
1997
Gerardo Corti, Mario Scola, Massimo Villa, Stefano Barbacini, Tania Frigerio, Carlo Panzeri e Ruben Ratti fondano L’Associazione per il Product Placement che si propone, fra le altre cose, di promuovere e far conoscere questo strumento di comunicazione e che auspica, fin da subito, la liberalizzazione dello stesso in Italia.
1999
Nasce il sito www.jmnanddy.com con i quale l'Associazione si propone di far conoscere e raccogliere tutti gli studiosi del product placement in Italia. Il sole24ore dedica, con il nostro aiuto, un dossier all’argomento.
2000
Viene pubblicato il libro di Gerardo Corti “A sud di Band Aid - Il Product Placement nella Comunicazione Aziendale”: il primo libro italiano che analizza lo sviluppo, le caratteristiche e le strategie del product placement e di tutti i soggetti coinvolti: case di produzione cinematografica, case di distribuzione cinematografica, aziende, prodotti, televisioni e, ovviamente, agenzie di product placement.
2001
Nasce Dy’s Chronicles, la prima web-zine/e-zine di product placement e comunicazione. Dal sito www.dyschronicles.com è possibile prendere visione di questa web-zine. Contestualmente viene elaborato Il Coefficiente Dy’s, strumento che costituisce la base per la valutazione delle operazioni di product placement. Il coefficiente Dy’s si divide in due coefficiente qualitativo che valuta la qualità ed il conseguente successo sullo spettatore e il coefficiente quantitativo che valuta il ritorno economico da parte dell’azienda investitrice.
2002
Hanno inizio le prime collaborazioni internazionali con la Germania e la Spagna. Aumentano le collaborazioni a tesi e studi universitari non solo in Italia. Esce Sì logo che contiene la classifica dei migliori casi di product placement dell’anno precedente suddivisi per categorie merceologiche. Nasce Dy’s News il portale italiano del product placement.
2003
L’argomento attira l’attenzione dei Mass Media. La trasmissione di RadioRai 3 Hollywood Party dedica un’intera puntata al product placement. La Repubblica riserva un’intera pagina alla nostra classifica annuale. In Spagna Teresa Rodriguez e Miguel Baňos pubblicano il libro “Product Placement – La Estrella Envedada: la Marca” all’interno del quale viene diffusamente trattato il Coefficiente Dy’s. Grazie al dossier di Repubblica nel quale Gerardo Corti anticipava tutti affermando che impedire la diffusione di questo strumento in Italia ci avrebbe danneggiato molto oltre a fare perdere al mondo del cinema molte opportunità, il ministero prende in considerazione l’ipotesi di renderlo legale anche in Italia, e finalmente "il sogno si avvera" grazie al decreto Urbani del 16-01-2004. Nel frattempo i collaboratori si trasferiscono a Roma a lavorare per alcune realtà cinematografiche.
2004
Nasce l'Agenzie per il Product Placement JMN & DY srl. Il sito www.jmnanddy.com diventa dell’agenzia spostando quello dell’associazione a www.assoproductplacement.it Comincia la collaborazione con alcune case di produzione cinematografica, con aziende e film commission. Fra i primi film con cui collabora ci sono “La Febbre” di Alessandro D’Alatri con Fabio Volo “Quando sei nato non puoi più nasconderti” di Marco Tullio Giordana e “Tu la conosci Claudia?” di Massimo Vanier con Aldo, Giovanni e Giacomo. Partecipa a convegni e seminari fra i quali quello dell'API tenuto a Roma (il primo ufficiale sul product placement e quello in occasione del Foreign film festival a Ischia dove si inizia ad accostare il produca placement al location placement. A settembre sbarca per una conferenza stampa al festival di Venezia. Esce Occulta sarà tua sorella! il nuovo libro sul product placement edito da Castelvecchi.
2005
Aumentano le collaborazioni con il mondo del cinema italiano. In particolare con la direzione marketing di Cinecittà Holding (sotto la direzione di Fabio Fabbi) per lo studio e l’organizzazione di due eventi su “Cinema e Brand si incontrano” tenute a Roma e a Milano. Cominciano le collaborazioni con varie agenzie pubblicitarie, centri media, pubbliche relazioni e concessionarie per l’analisi dei cambiamenti nel mercato e future strategie. l'Asociazione partecipa come rappresentante per l'Italia alla Conferenza internazionale di Nurtingen dove si discute di una possibile liberalizzazione europea del mercato del product placement televisivo.
2006
Cominciano alcune collaborazioni internazionali, soprattutto americane. S.Pellegrino commissiona un complesso studio monografico relativo alle apparizioni dell’acqua nella cinematografia mondiale. (L’esempio sarà presto seguito da molte altre aziende fra cui Ferrero).
2007
Con l’arrivo di Enrico Savini come responsabile dell'Infrastruttura IT e della comunicazione web nasce il progetto Dy’s Group che raggiungerà il pieno regime nel 2010.
2008
A Lecco parte il primo festival dedicato al product placement. Fra le sezioni product placement Classics, inediti, make e remake e "Anche gli zombi comprano". Maggiori informazioni su Dy's News
2009
Parte la versione Beta di Dy’s World www.dysworld.com e vengono completamente ristrutturati gli altri siti Dy’s News www.dysnews.it Dy’s Chronicles www.dyschronicles.com e ovviamente il nostro dell’agenzia in previsione del lancio ufficiale di Dy’s Group.
2011
Il sito associativo viene completamente ristrutturato e dotato della veste grafica definitiva.
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